Lorsque le média est un site web, afin de générer du trafic ciblé pour les annonceurs, il est important de rédiger des articles pertinents aux yeux des moteurs de recherche. Nous allons voir comment bien structurer les articles pour améliorer leur référencement sur Internet.

Quelles sont les bonnes techniques de rédaction pour améliorer le référencement et générer du trafic ?

Pour générer du trafic sur votre site internet, il est important de comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent. Les robots ou "crawlers", de Google et Bing par exemple, parcourent le web en permanence pour indexer les sites et juger de la qualité de leur contenu. Selon le résultat, votre site remontera plus ou moins bien dans les pages de résultats de recherche. On parle de "référencement naturel". Pour être bien référencé et générer du trafic, il est crucial de prêter une attention particulière à la rédaction de vos contenus, tant sur le fond que sur la forme.

L'analyse de vos articles passe par l'examen du texte que vous écrivez, selon les critères suivants :

• Le mot-clé principal, sur lequel vous essayez de vous positionner, qui est généralement une requête comme "Test de l'iPhone 14" ou "Comment choisir un VPN ?".
• La longueur de l'article : plus il est long, mieux c’est, attention toutefois à ne pas broder inutilement. Si une longueur de 300 mots a longtemps été plébiscitée, la norme se situe aujourd’hui au-delà de 500 mots. Beaucoup de pages particulièrement bien référencées sur le web se sont allongées au fil des mises à jour, jusqu’à dépasser les 2 000 mots ou 12 000 signes (en français, un mot mesure en moyenne 6 signes, c’est à dire 6 caractères ; les signes d’un texte s’entendent “espaces compris”).
• Il est important d'avoir une structure claire pour l'article, avec des sections et des sous-parties, ainsi que des paragraphes, et d'utiliser les balises HTML appropriées.
• Le style de l'écriture est également important, en privilégiant une orthographe soignée et des phrases courtes. Une règle simple au besoin : sujet + verbe + complément. C’est réducteur, mais efficace. Il est également conseillé de mettre en surbrillance les mots clés en les mettant en gras, en particulier la phrase clé.
• L’exclusivité et l’utilité de vos propos : le moteur de recherche et le lecteur sont à la recherche d’informations pertinentes et idéalement exclusives. Ayez toujours en tête d’apporter toutes les réponses à vos lecteurs et de leur apprendre au moins UNE chose. Si vous rapportez les mêmes propos que les autres, qui plus est en retard, vous ne vous référencerez pas bien sur Google.
• Votre pertinence sur le sujet : vous aurez généralement plus d’audience et de confiance des lecteurs en parlant 10 fois du même sujet avec des angles différents qu’en publiant 10 articles sur des sujets qui n’ont rien à voir. Google privilégie les experts de sujets. Ecrire de manière récurrente sur un thème revient à “travailler des clusters”.

La structure du HTML est également cruciale pour la forme de l'article. Il existe des balises spécifiques, à utiliser pour améliorer le référencement de l'article sur le web :

• La balise title est le titre de l'article, il ne doit pas dépasser 65 caractères. Par exemple : "Comment se débarrasser des frelons asiatiques" (45 caractères).
• La balise desc décrit de manière plus détaillée le contenu de l'article et doit faire entre 120 et 155 caractères. Par exemple : "Se débarrasser des frelons asiatiques : tests des différents pièges et astuces pas à pas pour fabriquer des pièges efficaces à moindre coût" (140 caractères).
• Les balises h sont des balises de titre et de section qui représentent la hiérarchie de l'article. Pour plus d’informations, reportez-vous à cette page du site de Mozilla.
• Les métadonnées des images sont également importantes. Il est essentiel de remplir la balise alt des images pour faciliter le travail des robots de référencement.
• Enfin, le maillage interne est un élément clé du référencement. La présence de liens pertinents dans l'article qui renvoient à d'autres pages de votre site web ou blog contribue à améliorer son référencement sur Internet.

💡 En général, il est recommandé de placer le mot-clé de l'article dans les balises title, desc et h1.

Si vous utilisez Wordpress, l'utilisation de plugins peut être un véritable atout pour améliorer votre référencement. Des extensions telles que Yoast SEO, The SEO Framework ou SEOPRess peuvent être installées facilement. Elles permettent de vérifier que les points clés de structuration et de lisibilité pour les moteurs de recherche sont respectés.

Comment bien optimiser mon article pour générer des revenus d’affiliation ?

Il existe des bonnes pratiques pour optimiser vos articles pour la génération de revenus d'affiliation. Tout d'abord, il est important d'être honnête avec vos lecteurs en leur fournissant des informations claires et complètes sur les produits dont vous faites la promotion. Cela leur permettra de faire un choix éclairé parmi les différents produits qui répondent à leurs besoins.

Dans un second temps, il faut optimiser vos CTA afin de générer du trafic vers le site web de vos partenaires. Il existe différentes techniques pour inciter vos visiteurs à cliquer sur vos liens affiliés, comme mettre des boutons, plus visibles que de simples liens affiliés textuels, ou proposer des tableaux de comparaisons de prix. Pour en savoir plus sur cet aspect de l'affiliation marketing, vous pouvez lire notre article sur l'optimisation des CTA en affiliation.

Enfin, n’hésitez pas à ajouter des encadrés en bas de vos articles pour expliquer ce qu'est un lien affilié. Votre audience appréciera que vous soyez transparent. NB : cette indication est déjà présente automatiquement dans les tableaux de prix fournis par Affilizz si vous en utilisez ; il n’est alors pas utile d’ajouter d’autre encadré en sus.