Affiliation, IA, couponing et autorité : les nouvelles règles de Google pour 2025

L'impact des LLM (Large Language Models) sur le contenu

Les modèles de langage avancés (LLM) jouent un rôle croissant dans la création de contenu. Google ne les exclut pas de son algorithme, mais souligne l'importance de leur usage responsable. Bien que les LLM puissent produire du contenu rapidement et efficacement, Google préconise une intervention humaine pour vérifier les informations produites, garantissant ainsi leur exactitude et leur valeur ajoutée.

Recommandation :

• Mélangez création automatisée et supervision humaine pour assurer l'exactitude et l'originalité du contenu.
• Privilégiez les contenus qui répondent directement aux requêtes complexes et qui apportent une réelle valeur informative.

Guides d’achat : miser sur la pertinence et la qualité

Selon les « Search Quality Evaluator Guidelines » (section 6.2), un bon guide d’achat doit offrir une information originale, détaillée et fiable. Google accorde une note de « highest quality rating » aux pages qui répondent efficacement aux intentions d’achat des utilisateurs (p. 162).

Pour obtenir une meilleure valorisation :

• Intégrez une évaluation honnête des produits, incluant leurs points forts et faibles.
• Proposez des comparatifs impartiaux basés sur des tests vérifiables ou des avis d'experts.
• Créez du contenu unique qui valorise votre expérience et vos connaissances du secteur.

Bons plans et crédibilité

Les sites proposant des offres promotionnelles doivent faire preuve de transparence. Google pénalise les pages qui cachent leur caractère publicitaire ou qui présentent des offres trompeuses.

Pour éviter les sanctions :

• Mentionnez clairement les partenariats commerciaux.
• Proposez des comparatifs de prix actualisés et fondés sur des données vérifiables.
• Limitez les publicités envahissantes pour privilégier une expérience utilisateur fluide et agréable.

Transparence et vérification de l’autorité

La crédibilité repose sur l’authenticité et la transparence. Google insiste sur l’importance d'indiquer clairement les compétences et les qualifications des auteurs. Ce point est d’autant plus crucial pour les contenus relatifs à des thématiques sensibles comme la santé ou la finance (YMYL - Your Money or Your Life).

Les guidelines mentionnent notamment (p. 30) :

« A complete lack of information about who is responsible for the website and its content for YMYL pages or other pages requiring trust. »

Cependant, Google précise en page 25-27 que l’absence d’information sur la réputation n’est pas rédhibitoire :

« Reputation is important, but if reputation information is not available for a website or content creator, pay extra attention to other PQ considerations, especially when assessing pages on YMYL topics. »

Bonnes pratiques :

• Présentez une biographie détaillée des auteurs, mettant en avant leurs compétences et leur expérience.
• Ajoutez des références vérifiables et des liens vers des sources reconnues pour appuyer vos propos.

Les sites MFA (Made for Ads) sous surveillance

Les sites conçus exclusivement pour afficher de la publicité sans apporter de réelle valeur ajoutée sont jugés de qualité inférieure. Google recommande aux évaluateurs de les considérer comme trompeurs et nuisibles à l'expérience utilisateur.

Actions conseillées :

• Réduisez la part de publicité au profit de contenus informatifs et utiles.
• Proposez des articles enrichis d'analyses, de guides pratiques et d'avis d'experts.

La pratique consistant à racheter des noms de domaine anciens pour en exploiter le trafic de manière abusive est également visée par ces nouvelles sanctions.

La réputation et les informations sur les auteurs : des éléments clés

L’un des critères essentiels de qualité d’un site est la transparence sur l’identité des auteurs et la réputation de la plateforme. Les guidelines insistent sur l’importance de l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Crédibilité/Trust).

Bien que l’absence d’information sur la réputation ne soit pas systématiquement pénalisante, il est préférable de fournir ces éléments pour renforcer la crédibilité.

Conseils pratiques :

• Affichez les certifications et distinctions de vos auteurs.
• Présentez les références de vos partenaires et mettez en avant les collaborations avec des experts reconnus.

Conséquences pour les acteurs du web et les stratégies d’optimisation

Pour les groupes médias, les rédacteurs en chef, responsables SEO, et responsables d'affiliation et de content-to-commerce, ces nouvelles recommandations sont essentielles pour garantir un bon positionnement sur Google.

Une stratégie d'affiliation réussie repose sur la création de contenus de qualité qui allient satisfaction des utilisateurs et optimisation du potentiel de revenus.

Un contenu soigneusement conçu pour le référencement, conforme aux principes d'E-E-A-T et enrichi par l'expertise d'auteurs qualifiés, reste un moteur essentiel pour une croissance pérenne.

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