Optimiser son contenu

Google SGE : une révolution pour l'affiliation et le SEO ?

2
April
2024

Google SGE, la nouvelle technologie de recherche basée sur l'intelligence artificielle générative, est sur le point de bouleverser notre façon de trouver de l'information en ligne. Vincent Terrasi, un conférencier pour le GESTE et consultant chez Draft&Goal, partage ses réflexions sur cette innovation. Quels sont les enjeux pour l'affiliation et le SEO et comment les professionnels du marketing web peuvent-ils tirer parti de cette innovation ? Découvrez-le dans cet article.

Google SGE : qu'est-ce que c'est ?

Google SGE (Search Generative Experience) est une innovation majeure de Google qui repose sur l'intelligence artificielle générative. Cette technologie offre aux utilisateurs une expérience de recherche enrichie en générant des résumés pertinents et précis basés sur les meilleurs résultats de recherche. Bien que Google SGE soit déjà disponible dans plus de 120 pays, l’Europe attend son tour, en partie à cause de préoccupations réglementaires liées à la protection des données personnelles et au respect de la vie privée. Les régulateurs européens cherchent à s'assurer que Google SGE respecte pleinement les exigences du Règlement général sur la protection des données (RGPD) et d'autres législations pertinentes avant de l'autoriser sur le marché européen, ce qui explique ce délai d'attente.

Impact de Google SGE sur l'affiliation et le SEO

Avec l'arrivée de Google SGE, les résultats de recherche deviennent plus pertinents et personnalisés, car l'intelligence artificielle générative analyse les requêtes des utilisateurs de manière plus approfondie et prend en compte leurs préférences ainsi que leur historique de recherche pour leur fournir des réponses sur mesure. Cette personnalisation accrue complexifie les techniques de référencement naturel, car les spécialistes du SEO doivent désormais optimiser leur contenu non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour répondre précisément aux besoins et attentes spécifiques des utilisateurs.

Par exemple, un site d'affiliation proposant des comparatifs de produits devra s'assurer que son contenu répond aux questions les plus fréquemment posées par les internautes sur ces produits, tout en tenant compte des critères de sélection spécifiques à chaque utilisateur (budget, préférences de marque, etc.).

Cette nouvelle technologie pourrait avoir un impact significatif sur le trafic et les revenus des affiliés. En effet, les liens d'affiliation devront être insérés de manière stratégique dans le contenu pour être pris en compte par l'IA générative de Google. De plus, l'impact sur le trafic pourrait également affecter les revenus des affiliés.

Cependant, Google SGE offre également des opportunités pour les professionnels du marketing web. En apparaissant dans les résultats de carrousel, même sans figurer dans le top 10 des liens organiques, il est possible d'obtenir un bel affichage et un trafic important. De plus, les visites vers les sites référencés seront plus qualifiées, avec un taux de conversion plus élevé.

Les premiers retours étasuniens indiquent que cette IA pourrait bien renforcer les audiences et les revenus d’affiliation, avec un premier chiffre de + 15% d’audience sur les guides d’achat cités par SGE. Par exemple, un site spécialisé dans les guides d'achat de matériel informatique a constaté une augmentation de 20% de son trafic organique et de 18% de ses revenus d'affiliation suite à l'introduction de Google SGE.

Comment tirer parti de Google SGE ?

Pour tirer parti de Google SGE, voici quelques conseils à mettre en œuvre dès aujourd'hui :

  1. Structurer vos contenus : utilisez des micro-données, des listes, des tableaux et des réponses courtes de type FAQ pour faciliter la compréhension de votre contenu par l'IA générative de Google.
  2. Créer des contenus qualitatifs : développez votre autorité dans votre thématique en répondant aux questions les plus posées par vos cibles. Les guides d'achat, comparatifs de produits et FAQ sont particulièrement appréciés par Google SGE.
  3. Organiser vos contenus : répondez aux critères EEAT (Expertise, Autorité, Pertinence et Fiabilité) pour améliorer votre référencement naturel et votre visibilité dans les résultats de recherche.
  4. Adapter vos contenus : concentrez-vous sur des contenus froids avec de la data figée et chiffrée, tels que les requêtes transactionnelles et commerciales, pour lesquels Google SGE est particulièrement performant.

L'importance croissante des auteurs experts

Le 5 mars 2024, une nouvelle mise à jour de Google a renforcé la crédibilité et l’authenticité des auteurs. Google valorise désormais les contenus créés par des auteurs reconnus dans leur domaine, ceux qui ont une véritable autorité et dont l’expertise est indiscutable. Cela signifie qu’en plus d’optimiser le contenu pour SGE, il est crucial de mettre en avant la légitimité et l’expertise des auteurs.

Cette double exigence renforce l’importance d’une stratégie de contenu bien pensée, où la sélection des auteurs et la mise en avant de leur expertise deviennent des éléments clés du référencement. Pour rester compétitif dans l’ère de SGE, il est impératif de combiner qualité et expertise, en s’appuyant sur une équipe d’auteurs dont la réputation contribuera à propulser votre contenu au sommet des résultats de recherche et en tête de SGE surtout.

GSEO / GSGE : l’avenir du métier de SEO, la priorité à la qualité

Avec Google SGE, le SEO prend un virage inédit. Non seulement, on doit soigner la qualité de nos contenus plus que jamais, mais on voit aussi l’émergence d’un nouveau rôle clé dans ce domaine : l’expert en référencement optimisé pour SGE (GSGE). Ce spécialiste se concentre sur les manières d’optimiser le contenu pour qu’il résonne au mieux avec les algorithmes de SGE. Cela implique l’utilisation d’outils avant-gardistes capables de dénicher des sujets peu ou pas encore couverts par SGE, offrant ainsi une opportunité unique de se positionner en tant que leader sur certaines niches.

Dans cette quête d’optimisation, il est crucial de garder un œil sur les défenses numériques des sites, de bien gérer les bots. Il devient essentiel de bloquer les robots d’IA indésirables tout en veillant à ne pas barrer la route aux robots de recherche traditionnels. N’oublions pas que 50 % du trafic de certains médias aux États-Unis dépendent encore grandement de ces derniers. C’est un équilibre délicat à maintenir, mais vital pour notre survie et notre prospérité dans cet écosystème digital en mutation.

📌
Points clés à retenir
  • Google SGE est une nouvelle technologie de recherche basée sur l'intelligence artificielle générative, qui offre une expérience de recherche enrichie en générant des résumés pertinents et précis.
  • L'Europe attend l'arrivée de Google SGE en raison de préoccupations réglementaires liées à la protection des données personnelles et au respect de la vie privée.
  • Les résultats de recherche deviennent plus pertinents et personnalisés avec Google SGE, ce qui complexifie les techniques de référencement naturel.
  • Les professionnels de l'affiliation et du SEO doivent adapter leurs stratégies pour tirer parti de Google SGE, en structurant, créant, organisant et adaptant leurs contenus, et en mettant en avant l'expertise des auteurs.
  • Le SEO évolue avec Google SGE, avec l'émergence d'un nouveau rôle clé : l'expert en référencement optimisé pour SGE (GSGE).
  • La gestion des bots et des défenses numériques des sites devient cruciale dans l'optimisation pour Google SGE.
  • Google SGE représente à la fois un défi et une opportunité pour les professionnels du marketing web, qui devront adapter leurs stratégies de contenu et de référencement pour rester compétitifs.
Conclusion

Google SGE représente à la fois un défi et une opportunité pour les professionnels du marketing web. En adaptant leurs stratégies de contenu et de référencement, ils pourront tirer parti de cette innovation et rester compétitifs dans l'univers du marketing digital.

À propos de l'auteur
Vincent Alzieu
Directeur général

Après avoir dirigé avec succès plusieurs entreprises du monde de la tech (Les Numériques, Doctissimo, Au Féminin...), Vincent Alzieu a rejoint Affilizz en tant que late co-founder en 2022 afin d'apporter son expérience des médias et de l'affiliation.‍

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